Маркетолог в HoReCa: Чем отличается от SMM и зачем нужен вашему заведению?

В индустрии HoReCa, где каждый посетитель — это не просто клиент, а гость, а каждое блюдо или номер телефона — часть уникального опыта, маркетинг становится ключевым инструментом для роста и конкуренции. Но многие владельцы заведений путают две важные роли: маркетолога и SMM-специалиста. Давайте разберемся, чем они отличаются и почему для успеха вашего бизнеса важно понимать эту разницу.

Кто такой маркетолог и зачем он вам?

Маркетолог в HoReCa — это стратег, который управляет всей экосистемой вашего заведения. Его задача — не просто привлекать гостей, а создавать устойчивую систему, которая работает на долгосрочный результат.

Вот что входит в его зону ответственности:

1. 1. Анализ рынка и конкурентов
      Он изучает, чем живут ваши гости, какие тренды актуальны (например, спрос на фермерские продукты или цифровизацию услуг), как позиционируют себя конкуренты, и на основе этого строит стратегию.
   2. Управление брендом
      Маркетолог формирует уникальное «лицо» вашего заведения. Например, если это семейный ресторан, он продумывает, как через интерьер, меню и акции подчеркнуть эту концепцию.
   3. Работа с клиентским опытом
      От момента бронирования столика до прощального сообщения после ужина — маркетолог проектирует цепочку взаимодействий, чтобы гость захотел вернуться.
   4. Планирование каналов продвижения
      Он решает, куда вкладывать бюджет: в контекстную рекламу, email-рассылки, коллаборации с блогерами или мероприятия. Например, для премиального отеля эффективнее партнерство с luxury-журналами, а для бургерной — активность в TikTok.
   5. Аналитика и ROI. Маркетолог отслеживает, какие каналы приносят больше гостей, считает стоимость привлечения и lifetime value клиента, чтобы оптимизировать бюджет.

Итог:
Маркетолог — это «мозг» вашего бизнеса. Он отвечает на вопросы: «Кто наш гость?», «Чем мы лучше других?», «Как увеличить прибыль не только завтра, но и через год?».

А чем тогда занимается SMM-специалист?

SMM (Social Media Marketing) — это часть маркетинга, сосредоточенная на социальных сетях. Детально о его роли мы поговорим в следующей статье, но уже сейчас важно понимать ключевые задачи SMM-специалиста в HoReCa:

1. Контент — создание визуалов (фото, видео, сторис) для вовлечения аудитории.
2. Таргетированная реклама — настройка объявлений в социальных сетях для привлечения целевых гостей.
3. Работа с обратной связью — обработка комментариев, отзывов и сообщений.
4. Онлайн-активности — организация конкурсов, челленджей и викторин.

Итог:
SMM-специалист — это «голос» вашего заведения в соцсетях. Он фокусируется на тактике: как подать информацию, а не что и зачем продвигать.

Стратегические решения (выбор платформ, позиционирование, анализ эффективности) остаются за маркетологом.

Главные отличия: Почему нельзя заменить маркетолога SMM?

• Масштаб. Маркетолог смотрит на бизнес глобально: от ценовой политики до партнерств с доставкой. SMM фокусируется только на соцсетях.
• Время. Маркетолог работает на долгосрочные цели (узнаваемость бренда, лояльность), SMM — на краткосрочные результаты (охваты, заявки через Direct).
• Решения. Маркетолог решает, нужны ли вам соц.сети, а SMM-специалист создает контент для этих платформ.

Пример:
Допустим, ваш ресторан пустует по будням. Маркетолог проведет анализ и предложит запустить бизнес-ланчи с доставкой в офисы. SMM-специалист сделает креативы для рекламы этих ланчей в соцсетях.

Почему маркетолог нужен даже маленькому заведению?

Без стратегии даже самый активный SMM превращается в «белку в колесе»: много контента, но мало реальных гостей.

Маркетолог же:

• Найдет ваше УТП (уникальное торговое предложение). Например, не просто кофейня, а место с авторскими десертами от шефа.
• Оптимизирует бюджет. Вместо разрозненных акций — системные кампании.
• Предложит неочевидные решения. Возможно, вместо Instagram стоит развивать Telegram-канал с эксклюзивными скидками для постоянных гостей.

Что выбрать, если бюджет ограничен?

• На старте можно начать с SMM, чтобы заявить о себе. Но как только появятся первые клиенты, подключайте маркетолога (даже на частичную занятость) для построения стратегии.
• Идеально — тандем: маркетолог как «дирижер» и SMM как «исполнитель».

Заключение

SMM-специалист — это важно, но недостаточно. Как шеф-повар без продуманного меню не сможет удивить гостей, так и SMM без маркетинговой стратегии не приведет к устойчивому росту. Инвестируйте в маркетолога, чтобы ваше заведение стало не просто «еще одной точкой на карте», а местом, куда хочется возвращаться.

Во второй статье цикла разберем, как SMM-специалист дополняет работу маркетолога, какие инструменты использует и почему без него не обойтись в 2025 году.

P.S. Задумайтесь: если вы до сих пор не знаете, кто ваши гости и почему они выбирают вас, — это повод начать с аудита маркетинга. Даже одна корректная стратегия может увеличить выручку на 30-50%.